Data geeft veel inzichten. Het helpt om processen te verbeteren, beslissingen te maken en effectiever te werken. Voor iedere onderneming geldt dat data enorm waardevol is voor de bedrijfsvoering. In marketing krijgt data dan ook een steeds belangrijkere rol. We kunnen exact bepalen op welke mensen wij ons met onze producten en diensten willen richten. Door onze doelgroep onder te verdelen in buyer personas, het ontwikkelen van speci eke content voor iedere persona, het achterhalen van bezoekersgegevens en het meten van effect kunnen wij steeds nauwkeuriger bepalen wat het verwachte resultaat van onze marketinginspanningen is. Let er alleen wel op dat het verzamelen van data aan regels gebonden is.